Использование PDF-документов для продвижения сайтов оценивается неоднозначно.
Большинство маркетологов считает, что поисковые машины не могут индексировать PDF, что сайт, продвигаемый с помощью PDF, никогда не будет иметь высокий поисковой ранг, что поисковая оптимизация и PDF несовместимы. Тем не менее, Google может индексировать PDF-документы, но у PDF-документов нет HTML тегов, что мешает поисковику проиндексировать страницу правильно. Обычный текстовый контент предпочтителен для индексирования, поэтому и считается, что PDF-файлы не эффективны для продвижения сайтов.
Сложно отрицать очевидный факт: поисковики могут индексировать PDF-файлы и находить ссылки. HTML-страницы не имеют преимуществ перед PDF. Структурно, PDF-документы лучше, чем обычный текстовый контент, в специализированных запросах. PDF-документы необходимо использовать вместе с долгоиграющими ключевыми словами; конкурентные ключевые слова лучше использовать с обычным контентом. Конечно, PDF-документы не идеальны для поисковой оптимизации, однако могут использоваться в ряде случаев (например, в инструкциях). Оптимизировать PDF-документы для поисковиков нелегко, однако необходимо для того, чтобы воспользоваться преимуществом формата.
8 советов по оптимизации PDF-документов
- Используйте текстовые файлы в формате PDF. Поисковые машины могут индексировать только текст, а изображения остаются незамеченными. Убедитесь, что PDF-документ содержит достаточно текстового контента.
- Пропишите заголовок. Поисковые машины уделяют большое внимание заголовкам, поэтому его наличие в PDF-файле обязательно. Заголовок должен содержать основное ключевое слово, а также информацию об авторе документа.
- Пропишите правильный URL, задайте имя файлу. Как правило, название документа становится частью URL-адреса, поэтому название файла должно быть коротким и содержать ключевое слово.
- Используйте стандартное SEO. Не забывайте об обычных методах, таких как внутренние ссылки, связь документа с релевантными страницами, использование ключевых слов, качественного контента, а также верной оптимизации изображений.
- Уменьшите размер файла. Большие документы медленно скачиваются и просматриваются, что отрицательно сказывается на пользователях. Убедитесь, что размер документа идеален для быстрого просмотра.
- Избегайте дубликатов. Иногда наличие двух версий одного и того же контента в PDF и HTML полезно, но приводит к проблемам с дублированным контентом. Если Вы загружаете PDF-документ повторно, меняете его название или адрес, то дубликаты возможны.
- Не сохраняйте файл в самых новых форматах. Старайтесь сохранять все PDF-документы с помощью старой версии Acrobat, чтобы не создавать проблем для пользователей. Мало кто станет скачивать и устанавливать программу только чтобы прочитать Ваш документ.
- Пропишите защиту от изменений. Защита необходима, что пользователи не могли вносить изменения в документ, его ссылки и т.п.
Вывод
Хотя веб-мастера рекомендуют использовать HTML, PDF-документы тоже могут пригодиться. Пользователи привыкли к HTML и относятся к PDF с подозрением. К тому же, HTML гораздо удобнее для интеграции с социальными сетями. Однако, использование PDF предпочтительно в следующих случаях:
- У вас есть много интересных и полезных пользователям PDF-документов;
- Вы не можете конвертировать PDF в HTML;
- Сайт содержит контент для распечатки (мануалы, пособия, буклеты);
- Сайту выгоднее работать с PDF.